Para os telespectadores da propaganda eleitoral, o candidato do PRB à Prefeitura de São Paulo, Celso Russomanno, é quem se sai melhor na TV.

Segundo a pesquisa Datafolha, divulgada na quarta-feira (12), 34% dos entrevistados que responderam que assistiram ao horário eleitoral algum dia disseram que o programa de Russomanno é o melhor.

Em seguida, são apontados o candidato do PT, Fernando Haddad (25%), do PSDB, José Serra (19%), do PMDB, Gabriel Chalita (7%), e do PPS, Soninha Francine (2%).

Líder nas pesquisas eleitorais, a coligação de Russomanno (PRB/PTB/PTN/PHS/PRP/ PT do B), Por uma Nova São Paulo, tem 2min09s.

Haddad --coligação Para Mudar e Renovar São Paulo (PT/PP/PSB/PC do B)-- tem 7min37s e José Serra, da coligação Avança São Paulo (PSDB /PR/DEM/PV/PSD), tem 7min41s na TV.

Os programas de Serra e Haddad --com 20% e 17% das intenções de voto, respectivamente, segundo Datafolha-- foram os que mais investiram em efeitos especiais e imagens externas --fatores que encarecem a produção.

Segundo a coluna Painel, da Folha, o responsável pela campanha do PT, João Santana usa na propaganda de Haddad a câmera Arri Alexa Full HD, a mesma de filmes como "A Invenção de Hugo Cabret". O equipamento utilizado é do marqueteiro, mas no mercado é locada por R$ 7.500 ao dia.

Pedro Fassoni Arruda, professor do Departamento de Política da PUC-SP, aponta o populismo com uma das armas para o bom desempenho do candidato do PRB.

“O programa dele é populista, explora cenas de crianças e de família. É por isso que acredito que a liderança dele não vai se sustentar. O eleitor vai conhecer os outros candidatos. E os programas do Serra e do Haddad são tecnicamente superiores.”

Além do discurso populista, Russomanno aposta na estratégia de não atacar os adversários e aparece em seus programas eleitorais como uma pessoa carismática, que está sempre nas ruas conversando com a população.

“Quem está na liderança não bate, apoia. O eleitor não gosta de quem agride. Ele está tentando não fazer marola para não criar nenhum fato. As propostas que ele apresenta são muito vagas, imprecisas, mas ele aparece como uma pessoa carismática, que defende os direitos das pessoas, que diz que vai fiscalizar os órgãos pessoalmente. É populista e personalista”, afirma Dias.

O coordenador do curso de marketing eleitoral da ESPM, Victor Trujillo, explica que a pesquisa Datafolha é quantitativa e não avalia a qualidade dos programas eleitorais.

“Russomanno acaba sendo bem avaliado porque o eleitor vai avaliar o horário eleitoral de acordo com a preferencia dele. Então, se mais pessoas tendem a votar no Russomanno, elas tendem a achar que o programa dele é melhor”, afirma.

Reforço da imagem   

Em inserção de 30 segundos exibida durante a progração dos canais de televisão na noite de quarta-feira (12), a campanha de Russomano exibiu um filme onde uma personagem passando-se por consumidora narra uma história em que teria tido tido problemas com uma loja de produtos de cama e mesa. A atriz narra um episódio em que teria tido seus direitos de consumidora desrespeitada. Em busca de socorro, ela teria entrado em contato com Russomanno, que teria ajudado a consumidora a solucionar o problema.

O candidato do PRB apresentava o quadro "Patrulha do Consumidor" até o dia 29 de junho deste ano, no programa Balanço Geral, da TV Record, e faz uso da imagem de defensor dos direitos do consumidor em sua campanha eleitoral.

Colaborou Débora Melo e Vinícius Segalla
 

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